Реклама в метро Ташкента лучше всего работает в форматах с длительным контактом: мониторы в вагонах и цифровые экраны на станциях. В 2025 году метро перевезло 286,8 млн пассажиров. Хуже всего работают сложные креативы, QR-коды без чёткого призыва к действию и ролики длиннее 15 секунд.
Аудитория метро в цифрах
Ташкентское метро в 2025 году перевезло 286,8 млн пассажиров. Это рекордный показатель за всю историю метрополитена и рост к 2024 году на 6,1%. В пересчёте на день это около 785 тыс. пассажиров, а в пиковые дни поток превышает 1 миллион (рекорд зафиксирован 16 декабря).
| Год | Пассажиропоток |
|---|---|
| 2020 (пандемия) | 38,8 млн |
| 2021 | 101,8 млн |
| 2022 | 136,7 млн |
| 2023 | 172 млн |
| 2024 | 270,3 млн (+57%) |
| 2025 | 286,8 млн (+6,1%) |
За 5 лет пассажиропоток вырос почти в 7 раз. Это значит, что аудитория рекламы в метро реально растёт каждый год. Для рекламодателя это стабильный канал: поездки в метро повторяются ежедневно, и один и тот же пассажир видит рекламу многократно.
Источник: Ташкентский метрополитен / gazeta.uz.
Какие форматы рекламы есть в метро
Мониторы в вагонах
Лучший формат для бренда. Контакт 15-30 минут на пассажира: больше, чем у любого другого офлайн-носителя. За время поездки пассажир видит ролик несколько раз, поэтому формат подходит для запуска продукта и построения узнаваемости.
Цифровые экраны на станциях
Контакт короче (2-4 минуты), но плотнее, потому что станция становится «бутылочным горлышком» в час пик. Формат хорош для охвата и коротких акционных сообщений. Креатив должен считываться за несколько секунд, пока пассажир идёт по платформе или ждёт поезд.
Лайтбоксы в переходах
Дешевле, но контакт минимальный. Подходят как поддерживающий формат для напоминания о бренде. Лучше всего работают в связке с мониторами или экранами, когда пассажир уже знаком с сообщением кампании.
Подробнее об условиях размещения на странице рекламы в метро и переходах.
Что НЕ работает в метро
- Сложные креативы. Люди в телефонах, у вас 3-5 секунд на сообщение.
- QR без чёткого CTA. Связи в метро нет, поэтому пассажир не перейдёт по ссылке сразу.
- Длинные ролики больше 15 секунд. Внимание пассажира рассеивается, а ключевое сообщение теряется.
Как подготовить креатив для метро
Креатив для метро строится вокруг одного сообщения, которое понятно с первого взгляда и запоминается без перехода по ссылке. Пассажир чаще всего занят телефоном, поэтому реклама должна быстро переключить его внимание и сразу объяснить главное.
- показывайте бренд и главное сообщение в первые секунды ролика;
- делайте ролики не длиннее 15 секунд;
- дублируйте ключевую мысль текстом: в метро шумно, и звук слышен не всегда;
- вместо QR давайте то, что легко запомнить: короткий адрес сайта или название;
- для лайтбоксов используйте крупный шрифт и минимум текста.
Как оценить результат кампании в метро
Метро считается одним из самых стабильных и измеримых каналов, но результат кампании стоит отслеживать самостоятельно. Для этого связку с метро нужно заложить в креатив заранее.
- используйте отдельный промокод или короткий адрес страницы только для метро;
- сравнивайте количество поисковых запросов по бренду до и во время размещения;
- спрашивайте новых клиентов, где они увидели рекламу;
- фиксируйте даты запуска, чтобы сопоставить их с ростом обращений.
Так вы поймёте, какой формат дал результат, и сможете перераспределить бюджет в следующей кампании.
Кому подходит реклама в метро
Метро объединяет студентов, офисных сотрудников и жителей разных районов, поэтому формат подходит брендам с массовой городской аудиторией: банкам, ритейлу, сервисам, образованию. Для расширения охвата метро удобно сочетать с видеорекламой на мониторах в автобусах: так бренд сопровождает пассажира на разных видах транспорта.
Частые вопросы
Сколько пассажиров перевозит метро Ташкента?
В 2025 году 286,8 млн пассажиров, около 785 тыс. в день. В пиковые дни поток превышает 1 миллион.
Какой формат в метро самый эффективный?
Мониторы в вагонах: контакт 15-30 минут на пассажира.
Какой длины должен быть ролик?
Не больше 15 секунд. На ключевое сообщение у вас есть 3-5 секунд.
Стоит ли размещать QR-код?
Только с чётким призывом к действию: связи в метро нет, и пассажир перейдёт по коду позже.
Готовы запустить кампанию без лишних рисков? Свяжитесь с ATAS: позвоните по номеру +998 93 500-83-93. Мы работаем с понедельника по субботу с 9:00 до 19:00 и отвечаем на заявки в течение 1 часа.
