Tashqi reklamadagi eng ko'p uchraydigan beshta xato: juda ko'p matn, mayda shrift, noto'g'ri joylashuv, kuchsiz kontrast va keyingi qadamning aniq emasligi. Ularning har biri kampaniya samarasini pasaytiradi, montajdan keyin esa tuzatish qiyin: billboard 30 kun osilib turadi va xato uchun 30 kun davomida pul to'laysiz.

Nega tashqi reklamadagi xato raqamli reklamadagidan qimmatroq

Tashqi reklama raqamli reklamadan boshqacha ishlaydi. Onlayn e'lonni bir necha daqiqada tuzatish mumkin, billboard yoki bekatdagi maket esa butun to'langan muddat davomida o'zgarishsiz ishlaydi. Billboard 30 kun osilib turadi, shuning uchun matn, shrift yoki joy tanlashdagi har qanday xato joylashtirishning har kunida takrorlanadi. Kreativ va joylashuvni ishga tushirgandan keyin emas, chop etishdan oldin tekshirish kerak.

  • maket bir marta tasdiqlanadi va joylashtirish oxirigacha o'zgarmaydi;
  • maketni almashtirish yangi chop etish, montaj va qo'shimcha muddatni anglatadi;
  • tomoshabin reklamani bir lahzada ko'radi va unga lentadagi post kabi qaytib kela olmaydi.

Xato 1. Juda ko'p matn

Har qanday tashqi reklama vositasida sizda 2-8 soniya diqqat bor. Bu vaqt ichida inson 3 ta elementni o'qiydi: obraz, asosiy xabar, brend. Qolgan hamma narsa (xizmatlar ro'yxati, bir nechta telefon raqami, ikkinchi darajali afzalliklar) shunchaki o'qilmaydi va faqat asosiy narsadan chalg'itadi.

  • ro'yxat o'rniga bitta asosiy xabar;
  • izohsiz tushunarli bo'lgan bitta yirik obraz;
  • uzoqdan ko'rinadigan logotip yoki brend nomi;
  • bitta aloqa nuqtasi: qisqa sayt manzili, telefon yoki mo'ljal.

Agar xabarni qisqartirib bo'lmasa, demak kampaniya vazifasi juda keng. Uni bir nechta maket yoki formatga bo'ling.

Xato 2. Shrift ko'ringanidan kichikroq

Dizayner monitorida maket yirik ko'rinadi, ammo yo'ldan u butunlay boshqacha qabul qilinadi. 6×12 m billboard uchun shrift kamida 80 sm bo'lishi kerak. Oddiy test: maketni pochta markasi o'lchamigacha kichraytiring. O'qiladimi? Agar yo'q bo'lsa, qayta ishlang.

  • ingichka elementlarsiz oddiy va zich shriftlardan foydalaning;
  • kursiv, qo'lyozma va kuchli siqilgan shriftlardan qoching;
  • matnni rang-barang fotosurat ustiga joylashtirmang.

3×6 va 4×8 m formatlar uchun ham mantiq bir xil: konstruksiya qanchalik kichik bo'lsa, o'qilishini yo'qotmasdan unga shunchalik kam so'z sig'adi. Konstruksiyalar o'lchamlari va xususiyatlari billboardlarda reklama sahifasida keltirilgan.

Xato 3. Noto'g'ri joylashuv

Agar konstruksiya auditoriyangiz yo'q joyda turgan bo'lsa yoki faqat noqulay burchakdan ko'rinsa, hatto kuchli kreativ ham ishlamaydi. Joylashuv narx yoki o'lcham bo'yicha emas, balki yonidan kim o'tishi yoki o'tib ketishi va u qanday holatda ekaniga qarab tanlanadi.

  • konstruksiya qaysi harakat yo'nalishi uchun ko'rinishini tekshiring;
  • uni daraxtlar, binolar yoki qo'shni reklama vositalari to'smayotganiga ishonch hosil qiling;
  • auditoriyangiz yo'nalishlarini reklama vositasining joylashuvi bilan solishtiring;
  • mahalliy biznes uchun savdo nuqtasiga yaqin joylarni tanlang, masalan bekatlardagi reklama.

Xato 4. Kuchsiz kontrast va ortiqcha kreativ

Tashqi reklamani yorqin quyoshda, qosh qorayganda va shahar shovqini fonida ko'rishadi. Och fondagi och matn yoki fotosuratning mayda detallari kichik masofadayoq yo'qoladi. Elementlari bir-biri bilan bahslashadigan ortiqcha kreativ nigohni hech narsaga ilintirmaydi.

  • kontrastli rang uyg'unliklarini tanlang;
  • asosiy xabar atrofida bo'sh joy qoldiring;
  • LED-ekranlar uchun rolikni realga yaqin sharoitda tekshiring.

Xato 5. Keyingi qadam aniq emas

Inson reklamani payqadi, lekin keyin nima qilishni tushunmadi. Qo'ng'iroq va tashriflarga yo'naltirilgan kampaniyalar uchun bu arizalarning bevosita yo'qotilishidir. Keyingi qadam bitta bo'lishi va oson eslab qolinishi kerak: qisqa sayt manzili, qidiruvda oson topiladigan nom yoki savdo nuqtasi qayerdaligini ko'rsatuvchi tushunarli mo'ljal. Murakkab manzillar va uzun raqamlarni billboarddan hech kim eslab qolmaydi.

  • bitta maqsadli harakatni belgilang: qo'ng'iroq qilish, saytga kirish yoki nuqtaga kelish;
  • aloqa ma'lumotini yirik qiling va uni asosiy matndan ajrating;
  • brend nomi qidiruvda birinchi so'rovdayoq topilishini tekshiring.

Ko'p beriladigan savollar

Billboardga qancha matn joylashtirish mumkin?

Uchta elementga tayaning: obraz, asosiy xabar va brend. Tomoshabinda 2-8 soniya bor, shuning uchun ortiqcha narsalarni olib tashlagan ma'qul.

6×12 m billboard uchun qanday o'lchamdagi shrift kerak?

Kamida 80 sm. O'qilishini test bilan tekshiring: maketni marka o'lchamigacha kichraytiring va matn o'qilishini ko'ring.

Nega maketni chop etishdan oldin tekshirish kerak?

Billboard 30 kun osilib turadi. Kreativdagi xato uchun butun muddat davomida to'laysiz, maketni almashtirish esa yangi chop etish va montajni talab qiladi.

Qaysi biri muhimroq: kreativmi yoki joylashuvmi?

Ikkala omil ham hal qiluvchi. Kuchli maket auditoriyangiz yo'q joyda ishlamaydi, muvaffaqiyatli joylashuv esa o'qib bo'lmaydigan kreativni qutqarmaydi.

Kampaniyani ortiqcha xatarlarsiz boshlashga tayyormisiz? ATAS bilan bog'laning: +998 93 500-83-93 raqamiga qo'ng'iroq qiling. Biz dushanbadan shanbagacha 9:00 dan 19:00 gacha ishlaymiz va arizalarga 1 soat ichida javob beramiz.